既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(s也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句ū)、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句