Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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