很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)20mm等于多少厘米 20mm是多大恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐ20mm等于多少厘米 20mm是多大n)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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