曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山东省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地直播推介汉服。

新华社记者 郭绪雷摄

“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来，曹县汉服持续受到关注。

记者近日来到山东省菏泽市曹县，与这里的干部、企业家、返乡创业青年、农民深入交流，对汉服流量井喷的缘由有了新的认识。

打开电商大门

走进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于十多年的演出服产业发展，曹县以中小企业为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县常住人口超过135万，是山东人口最多的县之一，曾是山东劳务输出第一大县。十几年前，村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但市场份额不高，直到不经意间打开电商的大门，服装产业迅速崛起。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。

农村墙面上，“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转折性变化，不仅建成服装加工完整产业链，还在近年来快速占据国内汉服市场四成份额。据统计，2023年曹县汉服总销售额超百亿元，今年以来汉服网上销售额已达19.8亿元，同比增长90.8%。

吸引海归创业

“如果说，产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快优势；青年返乡则快速补强了销售、设计、运营等环节，助推品牌化、品质化发展。”在有爱共同创业基地，留学返乡的基地负责人李字雷说，在这里，参与共同创业的主播、运营等人员300余名，有展销、物流、设计中心和近百个直播间，还引进了卡奥斯智能制造汉服生产线，以数据与技术推动汉服产业高质量发展。

85后黄晓燕曾在南方打拼十余年，如今成为曹县穿越大唐汉服云仓经理。“虽然是在乡镇工作，但贴近市场，节奏非常快，每天顾客络绎不绝。”她在展厅里边走边介绍，公司自主设计的汉服涵盖唐、宋、明、清等品类，并根据人们日常着装特点加以改良。在这里，不仅能够私人订制服装，还有AI直播改善线上消费体验。

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选。目前，曹县从事电商的高学历人才有3名博士、近百名硕士、近万名大学生。近年来，曹县已累计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。

改善营商环境

保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都·中国（曹县）华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形成。

曹县汉服协会会长胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

“我们打造营商环境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县民营经济发展充满活力，经营主体达15.5万户，按照常住人口计算，相当于大约10个人中就有一个经营主体，30个人中就有一家企业，中小企业铺天盖地。

（据新华社电记者王阳、张钟仁）

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