上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海家化(600315)4月22日晚间披露2024年一季报，报告期内，公司实现营业收入19.05亿
元；归母净利润2.56亿(yì)元(yuán)，同比增 长11.18%；扣非净(jìng)利润2.93亿元(yuán)，同比增长29.17%，因(yīn)法规变化，按照同口径(jìng)测算，扣非净利润同比增长约45%，其中(zhōng)国内业务扣非净(jìng)利同比增长(zhǎng)约63%。

据(jù)介绍，2023年(nián)底，上海家化推进战(zhàn)略转型，聚(jù)焦“高毛利、高增速、高品牌溢(yì)价”的(de)品类并加快渠道调整(zhěng)。公司第一季(jì)度持续减少或剥离(lí)低毛利(lì)、低利(lì)润、低品牌溢(yì)价(jià)的(de)品类、品牌和渠道，包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的渠道业(yè)务和代理业务等。加之海(hǎi)外业(yè)务受英国市场整体(tǐ)下降及减少营销投入等因素影响承(chéng)压。这些举措对收入端造成压力，但也(yě)因为(wèi)上海家化向“三
高”品(pǐn)类迁移，净利润和扣非净利润获得提(tí)升(shēng)，盈利能(néng)力(lì)增强。

具(jù)体到业务和品牌层面，佰草集传统(tǒng)电商业务(wù)一季
度(dù)获得约49%的快速增长，布局的高端抗老系列即将上市。雙妹一季度取得三位数高(gāo)速(sù)增长(zhǎng)，在玉容霜、玉容精华油两大爆品的 基础上将推出(chū)玉(yù)容(róng)眼霜，持续夯实(shí)高端化的市场定(dìng)位。美加净品牌第一(yī)季度(dù)增速约44%，借助防晒小金(jīn)瓶、酵米(mǐ)光感透白(bái)系列切入防晒美白赛道，向全(quán)季化、专(zhuān)业(yè)化进阶。

另外，六神上市第(dì)三代手枪泵喷雾驱蚊(wén)，当月热销(xiāo)超30万瓶，并计划二季度 在“驱蚊蛋4月24日35只基金净值增长超5%”“冰凉蛋”的基础上，上新“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋系列(liè)；营(yíng)销上联合故宫IP打造短视频和直播间，为旺季(jì)销售蓄水。

上海家化一季报(bào)显示，公司期 内销(xiāo)售费用7.09亿元，同比下降(jiàng)约11.97%，主要系调整费用结构即调降(jiàng)渠道营销费用所致，第二季度开始预计将根据营销(xiāo)节奏加大品牌费用投入，为全年(nián)增长蓄力。管理费用1.24亿元，同比 下降31.37%，主要系公司主动控费和新架构调整所(suǒ)致。公司一(yī)季度国内业务扣非净利润同口径增幅达(dá)到63%；毛利率提(tí)升2个百分点至63.27%；经营性现金(jīn)流提升约25%；应收、存货及周(zhōu)转天数下降
。上海家化介绍(shào)，一季度海外业务(wù)受英国市场整体下降及减少营销投入等因素影响承压，二季度将通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争(zhēng)实现业务(wù)改善。

“上海(hǎi4月24日35只基金净值增长超5%)家化坚定推进战略转型，大(dà)力发展(zhǎn)新质生产力，利用数字化赋能整体运营(yíng)，通(tōng)过 加大研发投(tóu)入和高(gāo)效的营销(xiāo)投放，不(bù)断驱动(dòng)公司(sī)实现高质量、可持续、创新化和突(tū)破性 发展，为消费者、员工(gōng)、股东和社会创造最大(dà)的价值。”上海(hǎi)家化方面表示。

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