华为，大爆发！

智能手机市场传来重(zhòng)磅利(lì)好！

4月25日，据国际数据公司（IDC）的初步数据显(xiǎn)示，中国智能手机市场出货量(liàng)在(zài)第一季度达到6930万台，同比增长6.5%。虽然这一增长受益于(yú)较低的基(jī)数，但它亦是连续第二个季度(dù)增长，为市场复苏增添了动力。

值得注意的是(shì)，市场出货量好于预期，主要是由于荣耀和华为的(de)强劲增长，这也刺激了(le)整个Android市场同比增长9.3%。一季度荣耀(yào)和华为在中国智能(néng)手机市场(chǎng)占据榜首，出货量同比增长分(fēn)别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但(dàn)出货量同(tóng)比下降(jiàng)。苹果面临竞(jìng)品挑战，需升级创新。vivo位(wèi)居第五，出货(huò)量(liàng)同比下(xià)降。

业(yè)内机构认为(wèi)，华为今年将在中国重新夺(duó)回市占王宝座，智(zhì)能手机(jī)出货量将超过5000万部，包括约1040万(wàn)部Pura 70智能手机。

超预期爆发

今(jīn)天，IDC发布智能手(shǒu)机出货数据。2024年第一季度，中国智能手机市场整体出货量约6930万台，同比增长6.5%，延续了去年稳步增长的势头，市场表现要好于预期。

值得一提的还是华为。一季度荣耀和华(huá)为(wèi)在中(zhōng)国智能手机市场占据榜首，出货(huò)量同比增(zēng)长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后(hòu)，但出货量同比下降。苹(píng)果面临(lín)竞(jìng)品挑战(zhàn)，需升级(jí)创新。vivo位居第五，出货量(liàng)同比下降。

分析认为，目(mù)前供(gōng)应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因(yīn)素，随着(zhe)P系列全(quán)面升级为Pura，以全新姿态(tài)再出发的Pura 70系(xì)列有望帮助华(huá)为出货量继续快速提升。

IDC中国客户系统研究高级(jí)研究分析师Arthur Guo表示：“荣耀登上了榜首，这要归功于其全面的(de)产品组合以及配备了流行人(rén)工智(zhì)能功(gōng)能的魔(mó)法6系列。”“与此同时，华为强势回(huí)归，与荣耀平分秋色，尽管供应紧张仍(réng)将(jiāng)是一个痛点。苹果本季度的价格促销(xiāo)未能减轻来自Android玩家的激烈竞争的影响。”

IDC亚太区客户端设备高级(jí)研究经理Will Wong表示：“顶级厂商之间势均力(lì)敌的竞争表明，中国消费者更有可能从一个品牌转向另一(yī)个品牌。”“因此，供(gōng)应商需(xū)要(yào)采(cǎi)取更(gèng)多的行动来保持创新(xīn)，以确保强大(dà)的(de)客户(hù)黏性。”

另据市场调查机构Counterpoint 4月23日发布的研究报告，今年首季(jì)中国智能手机市占率前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中华为是成(chéng)长最快品牌，从去年同期市占第六名上升(shēng)至第(dì)四(sì)名的位置。华为表现格(gé)外突出，年增率狂飙69.7%，主(zhǔ)要归功于去年推出的Mate 60系列手机，苹果(guǒ)iPhone销量则大减19%，创2020年来最(zuì)大降幅。

苹果何去何从(cóng)？

现在(zài)的问题是，作为智能手机的王(wáng)者，苹果又将(jiāng)何去何从？今年2月14日，巴菲特旗下的伯克希尔·哈(hā)撒(sā)韦（以下简称“伯克希尔”）2023年第四季度持仓报告出(chū)炉(lú)，报告期内，公司减持1000万(wàn)股苹(píng)果股票，减(jiǎn)持市值约18.22亿美元（约合人(rén)民币131亿元）。而苹果股价亦(yì)于去年四季度(dù)见顶，截至(zhì)目前，回落幅度亦超过15%。与英伟达(dá)等明星股相比(bǐ)，苹果的确(què)逊色不少(shǎo)。

这(zhè)是一个时代的变换，也有苹果自身的原因。当年，全球正从移动(dòng)互联时代(dài)向(xiàng)人工智能时代(dài)转变(biàn)，对(duì)于模型、算力(lì)的需求(qiú)自然增加(jiā)。但(dàn)在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当(dāng)中，苹果创新和转型都慢了一拍。而且，此前(qián)亦错失了向电(diàn)动车(chē)进军(jūn)的机会。

在智能手机方面，有专家(jiā)认为，目前华为的市占率来到15.5%，与苹果几乎相当，随着Pura 70系列新机的(de)开卖，超越苹果只是时间问题。由于“挤牙膏”式的创(chuàng)新，苹果让消费(fèi)者(zhě)的更新换代(dài)需求(qiú)大幅度降低，没有换(huàn)机动力加上(shàng)有其(qí)它选择，苹果销(xiāo)量下(xià)滑似(shì)乎难以避免。

研究公司TechInsights上(shàng)周更预估，华为今(jīn)年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包(bāo)括约1040万(wàn)部Pura 70智能手机。

市(shì)场(chǎng)的(de)机遇？

手机出货量的增长，有利于消费电子行业的复(fù)苏。

天风证券表示，市(shì)场调查机构IDC、Canalys分别(bié)发(fā)布2024年一季度(dù)全球智能手机(jī)出货量数(shù)据，主要特征是：AI功能继续渗透，出货量连续第三个季度增长，市场复苏(sū)继(jì)续推进，预计Android系统手机的增(zēng)速将达iOS两(liǎng)倍。

IDC追踪报告表示，2024年一季度全球智能手机出货量(liàng)连续第三个季度增长，近2.9亿部，同(tóng)比增长7.8%；智能手(shǒu)机市场复苏继(jì)续推进，一季度三星出货量超越苹果成为全球第一，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。Canalys报告显示，一季度全球智能手机出(chū)货量同比增长(zhǎng)11%，厂商不断推广(guǎng)AI功(gōng)能相关(guān)优质(zhì)产品(pǐn)，并(bìng)加速布局新兴市场。

开(kāi)源证券认为，今(jīn)年是AI手(shǒu)机元(yuán)年，各厂商(shāng)均将其作为战(zhàn)略重点。2024年1月18日，三星发(fā)布其首(shǒu)款AI手机Galaxy S24系列，28天在韩(hán)销量突破100万(wàn)部，刷新百万销量(liàng)最短纪录，体现消费者对原生AI手机的认可(kě)程度。国内华为、Vi祖名股份：2023年净利润增长5.43% 产能快速爬坡三大品类利润率齐升vo、魅族(zú)等手机厂(chǎng)商均将AI手机作为战略(lüè)发展(zhǎn)重点，聚焦祖名股份：2023年净利润增长5.43% 产能快速爬坡三大品类利润率齐升AI在摄影、语音、办公和生活等场景的使用(yòng)。2024年新机中无(wú)论中端还是高端机，折叠或非折叠手机，都将AI作(zuò)为软(ruǎn)件部分最(zuì)大卖点，将体现各厂(chǎng)商(shāng)对大模型的开发(fā)应用能力以及终(zhōng)端场景的挖掘(jué)能力，预计AI功能的(de)成熟有望带动手机整体复苏周(zhōu)期(qī)。

校对：高源‍‍‍‍