很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。 学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思>

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sanda学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思lwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(h学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思uì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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