Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众<吴亦凡资产多少亿/p>

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数(s吴亦凡资产多少亿hù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由吴亦凡资产多少亿于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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