周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计(jì)，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成(chéng)都草莓(méi)音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人(rén)群）。实(shí)在看不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的(de)制作成本是(shì)越(yuè)来越高了。北(běi)京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬(yìng)性成(chéng)本(běn)。随着音乐c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算节商业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现在音(yīn)乐(lè)节的硬(yìng)件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出(chū)的(de)观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不(bù)止音(yīn)乐节，文(wén)化(huà)消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也(yě)曾(céng)在(zài)第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年以上的(de)音乐节(jié)，大(dà)概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天(tiān)空(kōng)的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音(yīn)乐节不盈利，但音(yīn)乐节(jié)炒得火热，入局者(zhě)也越来(lái)越(yuè)多，有(yǒu)什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带(dài)来(lái)的想象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几万(wàn)人来到一(yī)个(gè)地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业(yè)乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐(lè)节越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助(zhù)都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人。活(huó)动结(jié)束(shù)后(hòu)，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本的目(mù)的(de)还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻(qīng)消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票(piào)观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目(mù)标受众高度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音(yc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算īn)乐(lè)人引起了一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那(nà)么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都基于(yú)这个(gè)音乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全(quán)依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你(nǐ)的人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音(yīn)乐(lè)节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压(yā)到(dào)单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dào)底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会(huì)对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算