很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品池子为什么被封杀定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4池子为什么被封杀，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēn池子为什么被封杀g)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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