今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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