很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(d卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗e)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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