既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)1纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思8日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(f纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思ù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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