既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yī冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思ng)对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思)是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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