周嘉宁在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继(jì)续(xù)递了下去(qù)。远(yuǎn)远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎么(me)会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐(lè)节刺(cì)客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的(de)钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京(jīng)商(shāng)报记者几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬(yìng)性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐(lè)队“重(zhòng)见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企注(zhù)，愿意付(fù)费观(guān)看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的(de)门(mén)槛(kǎn)都(dōu)在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外(wài)，参加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价(jià)值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单(dān)单(dān)只是演(yǎn)出商迷(mí)笛(dí)、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有(yǒu)音(yīn)乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于(yú)品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告(gào)》数据，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在(zài)购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能(néng)在(zài)线上铺(pù)设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在(zài)音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨(jù)大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味(wèi)着高票价(jià)难以回落(luò)。

大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌接(jiē)连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时(shí)候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引力(lì)。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外大(dà)型音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是(shì)培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的(de)话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公(gōng)开批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不(bù)能值回票(piào)价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企