Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应吴亦凡还出得来吗：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(吴亦凡还出得来吗lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā吴亦凡还出得来吗)人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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