很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhon脱销什么意思啊，什么叫做脱销e 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dā脱销什么意思啊，什么叫做脱销n)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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