今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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