“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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