Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Fac七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图ebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图)人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建(ji七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图àn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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