既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗