财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧(不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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