很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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