很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iP毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗hone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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