“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(d水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些ài)表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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