很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.7区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来5亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来)果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(z区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来hòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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