今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè1亿等于多少万)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系1亿等于多少万的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè1亿等于多少万)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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