“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiān中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名g)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经(jīng中国所有省份的占地面积是多少平方千米，中国所有省份占地面积排名)我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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