“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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