很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(rén大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年g)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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