巴克(kè)莱(lái)银行分析师Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛集团(tuán)旅(lǚ)游零(líng)售业务内(nèi)部(bù)的控制度和话语权提出(chū)质疑。今(jīn)年初，雅诗兰黛等国际美妆(zhuāng)纷纷提升售价，同时伴随的还有旅游零售(shòu)渠道的折扣收缩，这从一定程度上也阻碍了消(xiāo)费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩减，美妆市场尚未复(fù)苏(sū)

　　雅诗兰黛集团的困境(jìng)也(yě)并非(fēi)个例。今年以来，其他美妆集团也没(méi)有(yǒu)等到中(zhōng)国消费(fèi)者如预期那般回(huí)归。

　　截至3月31日，宝洁在中(zhōng)国(guó)最新(xīn)财季有机销售额同比增(zēng)长2％，但(dàn)旗下王(wáng)牌化妆品牌SK-II因游(yóu)客未大规模回(huí)归而在旅游(yóu)零售渠(qú)道的销(xiāo)售额有(yǒu)所下(xià)降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这(zhè)么(me)惨。”一(yī)位国(guó)际美妆品牌内(nèi)部人士对(duì)时代财经形容(róng)今年以(yǐ)来(lái)的市(shì)场情况。另据多位美妆行业人士透露，今年一季(jì)度品牌销(xiāo)售平平，美妆消费(fèi)复(fù)苏不及预期也成为(wèi)共识。“经济大环境不好(hǎo)，化妆(zhuāng)品(pǐn)成为(wèi)可以缩减的支出。”有(yǒu)人如是解释。

　　欧莱(lái)雅集团也在(zài)最新财(cái)季指(zhǐ)出，中国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)理层直言，线下的(de)客(kè)流回来(lái)了，但销售(shòu)尚未(wèi)复苏(sū)。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年一季度营(yíng)收(shōu)和净利润增速均显著放(fàng)缓。

　　这亦导致了上游代工厂(chǎng)的订单缩减。一位国际美妆(zhuāng)巨拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语头代工厂内部人士表示，“比去年好(hǎo)，但生意没有预期的那么乐(lè)观。”而(ér)这个差距主要(yào)反映在订单数量上。

　　值得关(guān)注(zhù)的是，在今年一季度，曾在疫情三年依托直播而猛增的线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华(huá)福证券研报，今年1-3月淘系销售(shòu)口(kǒu)径显示(shì)，欧莱雅集团(tuán)旗(qí)下兰蔻，雅诗兰(lán)黛集团旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝(bǎo)洁旗下SK-II，资(zī)生(shēng)堂旗下(xià)资生(shēng)堂(táng)品牌，GMV与销(xiāo)售量均(jūn)同(tóng)比录得双位数(shù)下滑(huá)，其(qí)中雅诗兰黛GMV下滑超(chāo)30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方(fāng)面，华熙生物(wù)的润百颜(yán)，贝泰妮的(de)薇(wēi)诺娜，上(shàng)海家(jiā)化(huà)的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等都(dōu)没能逃脱GMV大幅下(xià)滑的命(mìng)运。

　　图片来源：华福证券(quàn)

　　在某(mǒu)国(guó)际(jì)美妆集团电(diàn)商(shāng)部门工(gōng)作(zuò)的歪歪(wāi)（化名(míng)）对时代财经透露(lù)，业绩(jì)增(zēng)长贡献多来源(yuán)于(yú)几个头(tóu)部品牌，“因为前几年直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得(dé)离谱，高得(dé)我(wǒ)都想(xiǎng)摆烂(làn)了。我们品牌去年（销售）比前年涨60％，但(dàn)今(jīn)年(nián)的全年目(mù)标比去年实际达成同比(bǐ)下降10％。集(jí)团还有一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还(hái)指出(chū)，因为销售疲软(ruǎn)，今年以来品牌的各(gè)项(xiàng)费用均有(yǒu)缩减(jiǎn)，“下(xià)调的费用(yòng)有(yǒu)推广费、活动(dòng)费、赠品费，以及参(cān)与电商平台满减活(huó)动时(shí)减下来的差价。”

　　小品牌的日(rì)子似乎更难(nán)。据一名纯(chún)净美妆品牌市场人员透露(lù)，“一季度销售(shòu)目(mù)标倒是完成了，但是(shì)现(xiàn)在品牌(pái)方都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我们线上的(de)投(tóu)放费用几乎是从1到0，去年计划还做了(le)明星投放、达人(rén)投(tóu)放，今年本(běn)来有计(jì)划，但现在全部停止了。公司(sī)架构还在调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆市场何(hé)时(shí)真正回暖(nuǎn)？目前鲜少有人(rén)能(néng)给出明确(què)答案，“静观其变”成(chéng)了不少业内人士(shì)对当下市场的判断(duàn)。年初的各公司的涨价策略显然未(wèi)能(néng)解决(jué)根本问题，与此同时有(yǒu)公司毅然选择(zé)加码(mǎ)供应链投资，以缩短市场反应周期(qī)；有公司选择收购潜力品牌，创造(zào)增长引擎(qíng)；还(hái)有公司则重押(yā)线下专柜，深入低线城市抢占市场份额。

　　疫情政策调(diào)整后，消费者们首(shǒu)先奔(bēn)向餐(cān)饮、旅游等典(diǎn)型的线下消费场景(jǐng)，而美(měi)妆领域似乎无法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语