既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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