很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，谢霆锋资产有百亿吗等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户谢霆锋资产有百亿吗粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gā谢霆锋资产有百亿吗o)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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