Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zh学生党如何自W，如何自我安抚òng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多学生党如何自W，如何自我安抚的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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