“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(sh不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思àn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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