唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动(dòng)了三(sān)四个(gè)不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗遍认(rèn)为是唐(táng)岩押(yā)注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定、监(jiān)管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经(jīng)在(zài)舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速(sù)积累大(dà)量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实(shí)质(zhì)性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早(zǎo)也要(yào)九点(diǎn)才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回归的(de)还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年(华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗nián)公司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的(de)创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的(de)一系(xì)列(liè)举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事(shì)业部自(zì)成立以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问号。<华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗/p>

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的(de)产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司(sī)出(chū)海产(chǎn)品的(de)优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还(hái)没有到(dào)一(yī)个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆(bǎi)在(zài)唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的(de)陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗