很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、回族女人为什么离婚少灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　回族女人为什么离婚少整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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