很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还im医学上是什么意思是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而im医学上是什么意思，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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