Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)<80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米/p>

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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