Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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