很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎim医学上是什么意思o)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹im医学上是什么意思果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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