Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎ菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞ng)告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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