今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社(s女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思hè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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