“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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