“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句2024年房价会继续下跌吗(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置2024年房价会继续下跌吗于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现2024年房价会继续下跌吗，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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