今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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