财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地(dì)公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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