很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(pín你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的g)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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