唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区(qū)里(lǐ)待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能(néng)找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单一产品的(de)依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起(qǐ)来。大量(liàng)的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)的厦门是几线城市呢一系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出(chū)问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业(yè)务(wù)的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预(yù)算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点(diǎn)数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事(shì)业(yè)部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但至(zhì)今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实(shí)属必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产(chǎn)品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社(shè)交市(shì)场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有(yǒu)火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份额(é)早已(yǐ)被(bèi)2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示(shì)公司采取了(le)降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的(de)优先级都要(yào)低(dī)于其他国内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去(qù)做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食(shí)并(bìng)不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)眼前(qián)的(de)限制和(hé)天花(huā)板，留给其厦门是几线城市呢-height: 24px;'>厦门是几线城市呢试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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