唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社(shè)交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关(guān)负责人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开(kāi)启(qǐ)了(le)大规(guī)模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时(shí)代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次(cì)创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告(扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌gào)终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余(yú)人的出(扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌chū)海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作(zuò)，如此一(yī)来产品便(biàn)难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以来，管(guǎn)理层对于(yú)出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级(jí)都要低于(yú)其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新(xīn)，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌